「腰や膝が痛い」のその先にある不安に寄り添う。
「4,300通り」の選択肢から導き出す、
「心に響くキャッチコピー制作」の舞台裏

どれだけ論理的に組み立てても、それはあくまで「制作者側の視点」に過ぎないからです。

最後に、私たちは、作成した言葉が本当にターゲットの心に届くのかを確認するために、街頭ヒアリングを行いました。
前日までゲリラ豪雨の降る日が続いていたのでお天気が心配でしたが、当日は見事な快晴！私たちは作成した文言を持って街へ出向き、実際にターゲット層に近いご高齢の方々にヒアリングを行いました。

「この言葉を見て、どう感じますか？」

「どの表現なら、『行ってみよう』と思えますか？」

中には耳の遠い方もいらっしゃって、大きな声でお伝えしたり、なかなか意図をご理解いただけなくて説明に想定以上に時間がかかったりと、一筋縄ではいかない場面もありましたが、それもまた貴重な体験で、時には笑い話を交え、時には「頑張ってね」と温かいお言葉と“あめちゃん”をいただいたりしながら、最終的に38名もの方々から生の声をいただくことができました。

机の上で考え抜いた言葉が、現場でどう響くのか。
「この表現は少しきつく感じる」「この言葉なら、自分のことだと思える」といった生のフィードバックを収集しました。

この「現場の声」も取りまとめて提示することで、依頼主様も自信を持って「これだ！」という一言を選び取ることができるのです。